Реклама рекламы

Похоже, такой сезон наступил, что обозревать текущую политику стало не очень интересно (очень уж сейчас политика текущая), и потому большая часть газетных полос отдана событиям и проблемам, на которые прежде и внимания бы не обратили. Есть и реклама, конечно — ожила израильская промышленность, больше стало и рекламы. В этой связи интересна опубликованная в «Едиот ахронот» статья Ронена Бергмана о Реувене Адлере и руководимом им рекламном бюро «Адлер-Хомски-Варшавски». Небывалый расцвет этого бюро пришелся на вторую каденцию Ариэля Шарона, что Бергман объясняет просто: Адлер — человек из ближайшего окружения бывшего премьера. Именно это позволило Адлеру получить гигантские заказы на рекламу от множества государственных и общественных организаций — в том числе от таких гигантов, как управление лотерей («Мифаль а-пайс»), почтовое ведомство, электрическая и телефонная компании и т. п. За время правления Ариэля Шарона оборот компании Реувена Адлера только в сфере обслуживания государственных и общественных учреждений составил 1,2 млрд. шекелей, причем по официальному прейскуранту, на самом же деле значительно больше. Один пример. Заказ почтового ведомства на русскоязычную рекламу должна была получить фирма «Тотал промоушн», но неожиданно почтовики передумали и обратились к Адлеру. Вот как комментирует такой поворот директор «Тотал промоушн» Марк Вольфсон: — Был конкурс, который мы выиграли, и почтовики не скупились на комплименты. Но неожиданно до нас дошли слухи, что заказ отдадут фирме «Трио», которая входит в рекламную империю Адлера. Я позвонил Михаэлю Роту, который отвечает за рекламу, и спросил, что случилось. «Это не телефонный разговор», — ответил он. — А сами вы что думаете по этому поводу? — спросил журналист. — Ну, это понятно! Все государственные заказы загребает Адлер! Реувен Адлер был большим другом Ариэля Шарона и в большой степени способствовал его приходу во власть. Именно Адлер организовал пиар-кампанию Шарона и был личным советником премьер-министра. А когда Шарон заболел, Адлер стал работать на Ольмерта. Не будь этого обстоятельства, не произошло бы и стремительного взлета фирмы «Адлер-Хомски-Варшавски». С того времени как Шарон стал премьер-министром, доля агентства Адлера в распределении государственных заказов на рекламу начала неудержимо расти. Илан Шилоах, глава большого пиар-агентства «Маккан», уверен: — Здесь совершенно очевидна тотальная коррупция и тесная связь между властью и крупным капиталом. Ронен Бергман приводит множество фактов, свидетельствующих именно о таком положении дел в рекламном бизнесе. Конкурсы и тендеры, на которых должны были честным путем распределяться заказы на рекламу, либо попросту не проводились, либо доставались агентству Адлера, хотя, по мнению экспертов, предложения компании были далеко не лучшими. — Речь не о том, что это плохая компания, — считает руководитель одной из рекламных фирм. — Проблема в том, что мы вынуждены конкурировать с ними в условиях очень небольшого рынка, при этом руки у них развязаны, а у нас — заломлены за спину. Мнения специалистов расходятся и относительно профессионализма фирмы Адлера, не говоря уже об этике и эффективности рекламной продукции компании, вызывающих большие сомнения практически у всех. Самым безвкусным творением фирмы «Адлер-Хомски-Варшавски» считается парочка резиновых дебилов по имени Шека и Тека («розетка» и «штепсель») — реклама электрической компании, а поскольку «Хеврат хашмаль» — монополист на энергетическом рынке Израиля, то и реклама, принесшая Адлеру многие миллионы, была ни к чему. Зато создатели кукол-дебилов получили от коллег-рекламщиков «Оскара»: образы действительно получились, мягко говоря, незабываемыми… Когда Ронен Бергман стал задавать неудобные вопросы самому Реувену Адлеру, ответ был таким: — Я никогда не использовал личные связи ни с Шароном, ни с Ольмертом. Почему вы пытаетесь мне навредить? Почему вы все время занимаетесь этой темой? Действительно, почему? Может, потому что коррупция в израильских высших эшелонах — тема действительно вечная?